Regras para sorteio no Instagram

Modelo pronto para copiar e adaptar · leitura de 4 minutos

Regra de sorteio existe para proteger você, não para encher a legenda. Repare no padrão das promoções que terminam em discussão: em praticamente todas, o ponto contestado nunca tinha sido escrito. Quantas vezes cada pessoa podia comentar, a que horas exatamente a promoção fechava, o que aconteceria se o ganhador não respondesse. Sem isso no ar desde o primeiro dia, você não tem no que se apoiar — e quem reclamou também não está errado.

Copie o bloco abaixo, troque o que está entre colchetes e cole na legenda. Logo depois vem o motivo de cada linha estar ali, porque adaptar sem entender costuma ser pior do que não usar.

Modelo para copiar

COMO PARTICIPAR
• Seguir @[seuperfil]
• Comentar neste post marcando 1 pessoa
• Incluir #[suahashtag] no comentário

O QUE VALE
• 1 chance por perfil — comentar várias vezes não aumenta a chance
• Comentários até [dia], [hora] (horário de Brasília)
• Marcação precisa ser de conta real e ativa

O QUE NÃO VALE
• Perfil de loja, perfil falso ou conta sem publicações
• Resposta dentro do comentário de outra pessoa
• Perfil privado, porque não conseguimos conferir a participação
• Comentário publicado depois do horário de encerramento

O SORTEIO
• Data: [dia]
• Feito com sorteador aleatório, com print publicado nos stories
• Resultado anunciado nos stories e nos comentários deste post

O GANHADOR
• Tem [48] horas para responder a mensagem
• Passado o prazo, sorteamos um suplente pelo mesmo processo
• Precisa ter 18 anos ou mais e residir no Brasil

PRÊMIO
• [descreva o prêmio]
• Entrega: [envio pelos Correios, frete por nossa conta / retirada na loja]

Promoção sem qualquer vínculo com o Instagram ou a Meta.

Por que cada cláusula está ali

Uma chance por perfil

É a cláusula mais importante e a que mais falta. Sem ela, quem comenta cem vezes tem cem vezes mais chance, e quem comentou uma vez descobre isso só depois do resultado. Não existe resposta certa entre uma chance ou várias — existe a obrigação de dizer qual das duas vale, antes de alguém participar.

Marcação precisa ser de conta real

Sem esta linha, aparece perfil criado na hora só para ser marcado, e marcação de conta de loja em massa. Escrever que a marcação precisa ser de pessoa real e ativa dá base para desclassificar sem parecer perseguição, porque a regra valia para todo mundo desde o começo.

Horário, não só o dia

“Até sexta” gera exatamente uma discussão por promoção, com quem comentou sexta às onze da noite. Colocar a hora e o fuso resolve, e ainda permite usar o filtro de período na hora de sortear para cortar o que veio depois do prazo.

Resposta não conta como participação

Responder ao comentário de outra pessoa cria uma entrada que fica escondida numa camada abaixo e infla o total que o Instagram mostra. Avisar que só vale comentário de primeiro nível alinha a expectativa com o que o sorteador vai de fato ler.

Perfil privado fora

Não é escolha sua, é limitação técnica: comentário de conta fechada não é público e ninguém de fora consegue conferir a participação. Melhor dizer isso na legenda do que descobrir junto com o participante depois do sorteio.

Prazo de resposta e suplente

Ganhador que some é comum, e sem prazo definido você fica travada entre esperar mais uma semana ou sortear de novo e parecer que mudou a regra. Quarenta e oito horas é o padrão razoável, e o suplente sai do mesmo carregamento, o que mantém o processo idêntico.

Sem vínculo com o Instagram

A plataforma pede que promoções deixem claro que ela não patrocina nem administra a ação. É uma linha só, no fim do texto, e evita problema com a política da própria rede.

Da legenda para a tela do sorteio

O teste de uma boa regra é conseguir aplicá-la. Cada cláusula acima tem um equivalente direto no sorteio pelos comentários do post: a hashtag vira hashtag obrigatória, a marcação vira mínimo de menções, a chance única vira entrada única por perfil, o horário vira filtro de período, e os perfis desclassificados entram na lista de bloqueados.

É por isso que vale escrever a regra pensando em como ela será verificada. Uma cláusula que você não consegue aplicar na hora de sortear é uma promessa que vai ser cobrada e não vai poder ser cumprida. Veja como cada tipo de comentário é tratado.

Sobre a legislação brasileira

No Brasil, distribuição gratuita de prêmio mediante sorte pode se enquadrar como promoção comercial e exigir autorização prévia, com regras específicas sobre quem pode promover e como o resultado é apurado. Sorteio pequeno entre seguidores raramente é fiscalizado, mas campanha de valor alto, com marca parceira ou com apelo de venda, merece uma consulta antes de ir ao ar.

Nada nesta página é orientação jurídica. O modelo acima resolve a parte prática — deixar claro o combinado com o seu público — e não substitui a checagem das exigências legais aplicáveis ao seu caso.